ITB 2026 – ein paar Gedanken nach drei intensiven Tagen.

Die ITB zeigt jedes Jahr ziemlich deutlich, wo die Touristik gerade steht. Dieses Jahr war eines besonders spürbar: Die Branche ist mitten in einer technologischen Transformation.

Viele Gespräche drehten sich um ähnliche Themen:

• ✈️ Daten werden strategischer
• 📊 Vertrieb wird datengetriebener
• 🤖 KI muss liefern (Datenqualität?)
• ⚡ Geschwindigkeit und Wettbewerbsfähigkeit werden wichtiger

Gleichzeitig wird die Landschaft komplexer: Stichwort Systeme, Datenquellen, Vertriebskanäle, Plattformen und mehr Dynamik im Markt.

Und damit auch mehr Fragen:

• Wie nutzt man Daten wirklich im Vertrieb?
• Welche Rolle spielt KI konkret im Tagesgeschäft?
• Und wie baut man Strukturen, die nicht nur heute funktionieren, sondern auch in drei oder fünf Jahren noch?

Technologische Themen, natürlich auch in der Touristik, sind komplex – Datenarchitekturen, Plattformen, Integrationen, Automatisierung. Die eigentliche Herausforderung besteht aber darin, diese Komplexität so zu übersetzen, dass daraus praktische Lösungen für Unternehmen entstehen.

Was die ITB aber jedes Jahr besonders macht, sind nicht nur die Trends – sondern vor allem die direkten Gespräche. Unser Austausch mit Kunden, Partnern, Freunden und Bekannten zeigt, wie viel Bewegung gerade in der Branche ist.

Vielen Dank an alle, mit denen wir uns in Berlin austauschen konnten – bekannte Gesichter, neue Kontakte und viele spannende Diskussionen.

Wir freuen uns schon auf 2027!

Team ADEAL